Think Blue. ist die Haltung von Volkswagen zur ökologischen Nachhaltigkeit
Volkswagen will effiziente und nachhaltige Mobilität für alle ermöglichen. Aus diesem Grund wurde Ende Februar 2010 die Kommunikation von „Think Blue.“ gestartet. „Think Blue.“, das die Kernwerte der Marke Volkswagen – innovativ, werthaltig und verantwortungsvoll – unterstreicht, soll als Ausdruck einer Unternehmenshaltung und fester Bestandteil der Volkswagen Markenaktivitäten in Bezug auf ökologisch nachhaltiges Handeln etabliert werden. Dazu gehören neben Werbeanzeigen und -spots auch eine Roadshow beim Handel und Tipps zum Sprit sparen. Über die Hintergründe von „Think Blue.“ sprachen wir mit Dörte Hartmann-Kerl, Abteilung Brand Experience/Sustainability Strategy.
Frau Hartmann-Kerl, aus welchem Ursprung heraus ist „Think Blue.“ entstanden?
Neben den Markenaktivitäten für unsere Produkte, vor allem für unsere BlueMotionTechnologies, gibt es noch andere rund um das Thema ökologische Nachhaltigkeit. Diese waren allerdings bisher nicht in unsere eher technologieorientierte Kommunikation integriert. Für Volkswagen ist es aber sehr wichtig, seine Kunden aktiv mit einzubeziehen. Sei es durch das individuelle Umweltverhalten oder ganz konkret durch das Angebot unserer Spritspartrainings. Jeder Einzelne kann einen Beitrag leisten, ohne auf etwas verzichten zu müssen – und das nicht nur im Auto. „Think Blue.“ bildet somit die übergeordnete Unternehmenshaltung, die durch die drei Säulen – umweltverträgliche Lösungen und Produkte, individuelles Verhalten und Umweltinitiativen – gestützt wird.
Wie lange wird „Think Blue.“ kommuniziert? Und worin liegt der Unterschied von „Think Blue.“ zu anderen Kampagnen?
Da es sich bei „Think Blue.“ nicht um eine kurzfristige Kampagne, sondern um einen Ausdruck unserer Unternehmenshaltung handelt, verhält es sich auch mit dem Zeitraum etwas anders als bei „normalen“ Kampagnen. Während wir klassische Produktkampagnen für wenige Monate planen, beabsichtigen wir mit „Think Blue.“ ein langfristiges Engagement und somit auch eine langfristige Kommunikation.
Ist „Think Blue.“ als nationaler, europäischer oder internationaler Gedanke zu verstehen und auf welche Art wird dieser kommuniziert?
„Think Blue.“ ist international ausgerichtet. Die nationale Umsetzung obliegt aber immer dem jeweiligen Markt, wobei die Interpretation selbstverständlich nicht beliebig ist, sondern einen sensiblen Umgang mit der Thematik erfordert. Hierzu stehen wir im regen Austausch mit den jeweiligen Märkten und unterstützen sie inhaltlich wie kommunikativ.
Welche Ziele werden mit „Think Blue.“ verfolgt?
Volkswagen hat es sich zum Ziel gesetzt, bis 2018 der ökologisch und ökonomisch führende Automobilhersteller zu sein. Dies erfordert eine ganzheitliche Betrachtungs- und Herangehensweise, die sich in unserem Handeln und unserer Kommunikation wieder finden muss. „Think Blue.“ als Haltung, die über Produkte und Technologien hinausgeht, ist hierfür ein wichtiges Zeichen nach innen wie außen. Wir wollen damit einen Denkanstoß geben und gemeinsam mit unseren Kunden nach Möglichkeiten suchen, noch umweltverträglicher mobil zu sein.
Welche weiteren Kommunikationsmaßnahmen sind für „Think Blue.“ geplant?
Derzeit arbeiten sehr viele Unternehmensbereiche an der Umsetzung von „Think Blue.“. Dies wird einen entscheidenden Einfluss auf die weitere Kommunikation haben. Darüber hinaus gibt es zahlreiche Aktivitäten und Konzeptideen. Wir geben einen Rahmen vor und fördern den aktiven Austausch aller Beteiligten, wollen aber nicht alle Inhalte diktieren. Wenn „Think Blue.“ als Haltung gelebt wird, gewinnt diese an Kraft und erzeugt Bewegung.
